先月27日夕、ベトナム南部ホーチミンで富裕層が多く住む７区では、韓国系ファストフード店「ロ
ッテリア」に空席がなかった。来店客はライスとフライドチキンが盛りつけられた価格3万2000ドン
（約170円）のセットメニューを食べていた。現地法人のキム・ドンジン社長は「ベトナムのロッテリア
は年平均成長率が40％を超える。市内中心部の店舗は食事時間でなくても常に混雑している」と
話した。

　ベトナムは今、韓国の流通、消費、エンターテインメント企業にとって、チャンスに満ちあふれてい
る。消費者1人当たりの年間所得が現在の2000ドル水準から毎年上昇している上、ベトナムの親
韓ムードをうまく生かせば、ベトナムは韓国企業の「第2の内需市場」になるとの指摘も聞かれる。
（中略：■消費の主役は30歳以下の若者）

■シェア首位の韓国企業も

　韓国の消費財企業もベトナムで成果を上げている。ロッテリアはベトナム国内に208店舗を展開
し、フランチャイズのハンバーガー店ではシェア首位（48％）だ。製パン業界のトップシェアは、ホー
チミンを中心に31店舗を展開するCJグループのトレジュールだ。

　一方、CJ E&Mは昨年、「きょうも青春」と題する現地ドラマ（全36回）を制作し、全国で５ー６％の
視聴率を上げた。年末のテレビ番組賞で同番組は作品賞、監督賞、主演男優賞、主演女優賞を
総なめした。量販店ロッテマートはベトナムに11店舗を展開し、イーマートは最近ホーチミンに1号
店を出店した。

■現地化に拍車

　ベトナムで好調な韓国企業の共通点は徹底した現地化だ。ロッテリアはマクドナルドやケンタッキ
ーフライドチキン（KFC）とは異なり、現地人の好みに合わせたライスとフライドチキンのセットを発売
し、大人気となった。ロッテマートは従来型の市場に慣れた主婦の習慣に合わせ、魚や肉を直接
触って選べるように配慮した。CJ E&Mは韓国で人気を集めた映画「怪しい彼女」をベトナム版にリ
メイクし、「わたしがお前のばあさんだ」を製作し、歴代興行成績2位の大ヒットを記録している。

　大韓貿易投資振興公社（KOTRA)ハノイ貿易館のイ・ギュソン館長は「韓流が人気を集めたのも、
ベトナム人が家族を重視する韓国的価値観を好むからだ。米国、フランス、中国との戦争を経験し
たベトナム人が韓国に愛着を持つことも韓国企業にとって有利だ」と指摘した。

　ベトナム内需市場で韓国企業が確実に根を下ろすためにはさらに徹底した現地化と細かい市場
調査が求められる。西江大国際大学院の許允（ホ・ユン）院長は「ベトナム人の所得水準と消費性
向に合わせた製品とマーケティングが必要だ。特にベトナム政府の急な政策変更や新たな規制で
慌てないためには、信頼できる現地企業との合弁が望ましい」とアドバイスした。

ホーチミン＝キム・ヒョンウォン特派員

ソース：朝鮮日報／朝鮮日報日本語版
http://www.chosunonline.com/site/data/html_dir/2016/02/05/2016020502219.html