韓国の若者に大ブーム、「ドケチ生活を楽しもう」の背景
モッパンから小食座、ゴルフからテニス、そして無消費へ
アン・ヨンヒ

韓国料理はサイドディッシュの豊富さとボリュームも大きな魅力だが・・・



日本と韓国の比較で、日本人は小食、韓国人は大食漢という印象があるのではないだろうか。

大体韓国で外食すると、焼肉2人前を頼んだだけでも、複数のキムチ、ナムル、生野菜などがお替り自由で付いてくる。

その感覚で日本へ行くと、いつも物足りなさを感じるのが韓国人だ。

ユーチューブなどでも、大食いコンテンツを「モッパン（韓国語で『食べる放送』の意味）」という用語が浸透しているほど、韓国では大食いがトレンドでもあった。

しかし、最近そのブームに少し陰りができ、今は真逆の「小食」がトレンドになりつつある。

最近、「一口で十分」というキャッチコピーで人気を呼んでいる企業も登場している。「ジョーン・クック・デリ・ミート」という企業だ。

その広告のモデルにも、芸能界でも小食で有名な人を起用している。

食品会社のキャッチコピーとして、これでいいのかなとも思えるが、これが韓国における現在のトレンドによく合っているという。

企業側の意図としては、「小食の人は、一口しか食べない代わりにできるだけ美味しいものを選ぶ傾向がある。そこで、小食の芸能人を広告モデルにした」という。

テレビやユーチューブでも大食い系の「モッパン」より、小食の人が出演するグルメ系の方が人気を得るようになってきたのだ。

そしてそうした小食の人を指して「小食座」と呼んでいる。

「小食座」の「座」は、もともと韓国のネット用語で「本座」というのがあり、それは「特別に秀でている自分という意味」である。

その「本座」と「小食」を掛け合わせ、「小食座」という言葉が生まれた。

つまり、「小食座」は、「小食をするすごい人」という意味になる。

食品業界の分析によると、最近の小食座のトレンドは「モッパン」に対する疲労度からきているという。

これまでは、自分が食べなくても「モッパン」でお腹いっぱいに食べる人を見ることで、満足を得ていた。

しかし、「モッパン」に見せかけて、本当はゴミ箱に食事を捨てるインチキも発覚。

また、食べ過ぎをずっと見続けることに疲労感を覚える人が増えたことがトレンドが小食に向かうきっかけになったと分析している。

そういった意味で、最近韓国のテレビで麺をすする音が問題になったことがあった。

韓国で食べっぷりが豪快なイ・ヨンジャという女性コメディアン兼司会がいる。

彼女が、大ヒット映画「イカゲーム」の主人公であるイ・ジョンジェを自分の番組に迎えて一緒に食事をした。

食事の中身は韓国の辛い混ぜ素麺。

イ・ジョンジェは麺を少しずつ切りながら上品に食べていると、イ・ヨンジャは「麺を食べるのになぜ音を出さないの？」と言いながら、ズルズルと豪快に音を立てて麺をすすった。

これを見た一部の視聴者が、「音を立てて食べるなんて不快だ」「麺を豪快にすすっているので汁や調味料が四方に飛ぶ」などとテレビ局に抗議した。

韓国のテレビでは、モッパンが流行っている時は豪快に見える食べ方を好んできた。少し大げさに麺をすすったりすることも良しとされてきたのだ。

https://jbpress.ismedia.jp/articles/-/71494

韓国で中国人観光客からのボッタクリが大ブーム…タクシー料金5倍、のり巻き1個千円
Business Journal 3月10日 6時3分配信


「二度と韓国には行きたくない」


　韓国を訪れた中国人が、ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）にこう書き込んだ。彼は、韓国の人気の市場であるソウル東大門の屋台で、1個2000ウォン（180円）のキムパプ（のり巻き）を食べたが、1万ウォン（910円）の支払いを要求された。
実に相場の5倍だ。揉めるのが嫌だったので要求された金額を支払ったが、こんな不快な経験をしたことで韓国を再び訪れる意思はまったく失せてしまったという。

　地理的な距離が近く、国内で韓国ドラマが人気を博していることから、韓国を訪れる中国人は多い。
中国人は金払いもよく大量の買い物もするため、韓国経済に及ぼす影響は無視できない。
内需が死んでいるともいわれる韓国にとって、自国に来て莫大なお金を使う中国人は逃せない「お客様」だ。

　しかし、韓国文化観光研究院の調査によると、2015年の中国人観光客の韓国再訪問率は32％で、韓国旅行は一回きりで終わる人が多い。つまり、中国人にとって、韓国は何度も行きたいと思うほど魅力的な国ではないということだ。

　それは冒頭のエピソードのように、「中国人からは高額な料金を取ることができる」と考えている商人が多いからだ。
実際に、中国人相手に異常に高い値段で商品を売りつける商人や通常の2～5倍の費用を請求するタクシー運転手などは珍しくない。
彼らにとって中国人は一見のお客さんで、韓国の相場がよくわからないだろうから、取れるだけ利益を取っていいと考えているのだ。

　韓国を訪れた中国人が帰国後に「韓国に行くと騙されて痛い目に遭うから行かないほうがいい」などと言い広め、韓国へ旅行する気の失せる人が出てくるとはまったく想像できていないようで、まさに「今だけを生きる」姿といえる。

　その結果、中国人は韓国以外の国へと目を向けている。特に、円安の影響もあって、日本への旅行を選択する中国人が増えている。
平気で相場の数倍の料金をふっかける良心のかけらもない商人が多い韓国よりは、良心的で親切な人の多い日本のほうが魅力的なのは当然だ。

　韓国を訪れる中国人観光客が減ると、一番早く打撃を受けるのはソウルで人気の繁華街である明洞と東大門の商人たちだ。
いまや明洞は、“小さな中国”ともいえるほど中国人仕様になっている。化粧品ショップは、爆買いをあてにしたセット商品ばかりで、地元の人がバラで買おうとすると「そんな売り方はしない」と断られるほどだ。
東大門も、少し前までは韓国人が洋服の買い物をしに行く場所だったが、今はほとんど中国人が顧客になっている。

　一時的な利益を求める商人たちの行動は、結局は自分たちの首を絞めることとなる。これに早く気づかないと、彼らの未来のみならず韓国観光産業の未来は暗闇だ。
（文＝金民優＜キム・ミンウ＞／ライター）
http://biz-journal.jp/i/2015/10/post_12048.html