まぜるな!キケン!!速報

韓国、中国の危険なニュースのまとめ。 「マゼルナ、キケン」

    タグ:国家ブランド

    1: 荒波φ ★@無断転載は禁止 ©2ch.net 2017/07/06(木) 11:02:14.30 ID:CAP_USER
    「サムスン電子と現代自動車は知っているが『コリア』は知らない」。

    海外に出てみると最近でもこのように話す外国人が少なくない。韓国の国家ブランド認知度が企業に劣る場合があるということだ。国家ブランドは該当国の製品とサービスに信頼を与えるソフトパワーであり、ライバル企業が模倣するのが難しい輸出競争力の要素に挙げられる。

    しかし韓国の国家ブランド価値は実際よりも低く評価されている。英ブランド評価コンサルティング会社ブランドファイナンスによると、2015年の韓国の国家ブランド価値は1兆920億ドルと、国内総生産(GDP)に対するブランド価値の比率が76%にすぎないことが分かった。

    一方、米国はGDPに対するブランド価値(20兆5740億ドル)の比率が111%にのぼり、ドイツ(3兆8820億ドル)と英国(2兆9420億ドル)もそれぞれ111%だった。国家ブランド価値金額が韓国と似たオランダ(1兆1210億ドル)の場合、対GDP比率が韓国の倍以上の146%だった。

    このように低評価された国家ブランド価値は韓国の商品・サービスが適正価格を受けられない「コリアディスカウント」につながっているという指摘だ。韓国産製品は実際の価値より平均的に9.3%割引されて輸出されているというのが貿易協会の分析だ。

    特に米国・欧州など先進市場に輸出される製品のディスカウント比率がそれぞれ11.5%、13.7%と高かった。また、中小企業製品のディスカウント比率(10.6%)が大企業(4.4%)より高かった。

    韓国の国家ブランド政策は金大中(キム・デジュン)政権(1998-2002年)時代に「ダイナミックコリア」というスローガンで始まったが、政権が交代するたびにスローガンと担当組織が変わり政策の一貫性が消えた。

    朴槿恵(パク・クネ)政権が2016年に新たに国家ブランドとして出した「クリエイティブコリア」も盗作および政治的論争で力を失った。

    専門家らは韓国企業の「メード・イン・コリア(Made In Korea)」戦略が力を持つためには政府レベルの国家ブランド向上戦略がなければいけないと強調する。

    国際貿易研究院企業競争力室のキム・ボギョン研究員は「情報技術(IT)や韓流など韓国の長所を基盤に、国内外の共感を確保して他の産業分野に拡張できる国家ブランドが必要だ」と述べた。

    ニュージーランドは99年に導入した「100%ピュアニュージーランド」という国家ブランドスローガンを今まで維持している。自国のクリーンなイメージを前に出しながら自然と冒険がある観光国としての魅力を強調している。99年に160万人だった海外観光客は2007年には245万人と57%増えた。


    2017年07月06日10時00分
    http://japanese.joins.com/article/944/230944.html?servcode=300&sectcode=300&cloc=jp|main|breakingnews

    引用元: ・【中央日報】国家ブランド高めてこそMade In Koreaも意味を持つ[07/06]©2ch.net

    【【日本と誤解させて売ってただろ】中央日報「国家ブランド高めてこそMade In Koreaも意味を持つ」】の続きを読む

    1: ねこ名無し ★@\(^o^)/ 2015/01/23(金) 01:47:57.66 ID:???.net
    【ソウル、世宗聯合ニュース】韓国文化体育観光部は22日、朴槿恵(パク・クネ)大統領への業務計画報告で、「文化による幸せな暮らし」をビジョンに「文化領土」拡張に向けた積極的な政策に意欲を示した。

     朴大統領も年頭の会見で「文化領土」に言及している。これは政府が掲げる創造経済(産業と産業、文化と産業を融合させ付加価値や雇用、成長動力を生み出す経済政策)実現への意志を集約した表現とみられる。

     文化体育観光部は主な政策課題として、文化国家としてのブランド確立、文化コンテンツ創造力の強化、生活における文化の拡散を挙げた。 

    ◇国家ブランドの開発へ

     金鍾徳(キム・ジョンドク)文化体育観光部長官は、「国家ブランド」の一新に意欲的だとされる。

     昨年の国際通貨基金(IMF)の統計によると、韓国は国内総生産(GDP)で世界13位だが、ドイツの市場調査会社GfKの国家ブランド指数では27位にとどまった。
    韓国はこれまでも観光分野でブランド向上に向けた取り組みを進めてきたが、統合と信頼、共感という面で国家ブランドと呼ぶには力不足だった。

     そのため文化体育観光部は、国民参加型のプラットホーム事業へ拡充する構想だ。すでに政府内に推進委員会を設けており、下半期から本格化する。

     国と政府の統合型シンボル構築にも乗り出す。文化体育観光部は行政自治部と協力し、全官庁で用いられるシンボルマークやカラーなどの開発を検討する。

     ブランド強化の一環として、民謡「アリラン」の広報を強化し、ミラノ国際博覧会には韓国料理をメーンにした韓国館を設置する計画だ。

    ◇韓流拡散に本腰

     ポップカルチャーを中心にした韓流ブームの成長は頭打ちともいわれる。文化体育観光部はその対応として「韓流3.0」という構想を掲げているが、この構想を実践に移すことも今年の主要課題だ。

     3月中をめどに官民合同の韓流企画団を発足させ、持続的な韓流拡散の総指揮と戦略作りを任せる。ビッグデータを活用した「韓流マップ」作成などの対策作りに社会的な力を結集させる計画だ。

     一方、中国が最近、自国のコンテンツ市場で規制強化の動きをみせており、韓流の成長を妨げる最大の脅威となっている。
    これに対し文化体育観光部は関係官庁と共に、中国当局との持続的な協議を通じ規制緩和の方向へ導きたい考えだ。今年誕生した韓中共同発展ファンドも規制を避ける窓口としての活用が期待される。
    同ファンドが投資するコンテンツは中国の制作物と認められるためだ。

     文化体育観光部はまた、コンテンツの企画から制作、流通、拡散まで全過程の環境構築を目標に掲げる。

     国内外で著作権保護の強化にも取り組む。著作権保護院を設立し保護と取り締まりに乗り出すほか、海外の韓国文化院と著作権センターを通じた著作権侵害の実態調査と対策作りにも重点を置く計画だ。

    http://japanese.yonhapnews.co.kr/headline/2015/01/22/0200000000AJP20150122001100882.HTML

    引用元: ・【韓国】韓流ブーム拡散と国家ブランド確立に注力=韓国政府[1/22]

    【韓流ブーム解散に見えた 【韓国】韓流ブーム拡散と国家ブランド確立に注力=韓国政府[1/22]】の続きを読む

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