1: ロンメル銭湯兵 ★@\(^o^)/ 2014/09/22(月) 22:59:38.43 ID:???.net
「『星から来たあなた』効果ですか? 私たちは本当にくやしいです。チョン・ジヒョンが使ったのはうちのリップスティックなのに、
飛ぶように売れたのは輸入ブランド製品だったんですから」。

韓国トップの化粧品メーカーであるアモーレパシフィック関係者の嘆きだ。チメク、LINE、チョン・ソンイ人気を巻き起こした
ドラマ『星から来たあなた』の主人公である女優のチョン・ジヒョンが劇中で使ったリップスティックはアモーレパシフィックの
「ロリータレンピッカ」のリップスティックだった。しかし市場で消費者が求めたのはイヴ・サンローランのティントだった。チョン・ジヒョンが
イヴ・サンローランを使ったと誤った情報が広まったためだ。

良いコンテンツを制作する能力はあるが流通には疎い韓国の現状だ。アモーレパシフィックのように投資しても広報効果が
別のところに奪われた事例があるかと思えば、大ヒットドラマに運良く便乗し瞬間的に売り上げ上昇を狙ったが長続きせず
看板を下ろした企業もある。韓流の産業化と流通に対する検討がなかったためだ。

業界関係者は「『星から来たあなた』のようなドラマを制作したのは韓国だが、関連製品で金を稼いでいるのは中国」と断言する。
ドラマが人気を得れば中国や東南アジアなどですぐにOSTやポスター、DVDなどドラマ関連コンテンツを制作する。ドラマで使われた
コートやリップスティック、バッグなど2次市場で流通する関連製品も同様だ。この関係者は「よく売れそうな製品は序盤に購入し、
まったく同じ偽物を作って中国の通販サイトで販売する。韓流ブームで実際に金を儲けているのは中国企業と芸能人だけ」と話す。

韓流ブームを実質的な経済効果に変える作業が至急だ。中国などアジアの国を中心に『冬のソナタ』(2003年)、『チャングムの誓い』
(2005年)などのドラマを輸出した韓流1.0時代、K-POPを携えて米国・欧州市場まで攻略した韓流2.0時代を超え韓国の
輸出産業と文化コンテンツを連係して流通する韓流3.0の必要性が提起される理由だ。コンテンツ制作だけでなく流通関連産業の
波及効果を考慮して潜在力を無限増殖させるべきだ。韓国経済研究院のペク・ダミ研究委員は、「韓流と製造業を連係して、
企業がコンテンツ制作に投資し、これを通じて韓国ブランドの収益を多角化する構造を作らなければならない時だ」と話す。

問題は流通網の確保だ。これまでオンライン・オフライン流通網を閉鎖的に運営する中国に韓国企業が参入するのは容易でなかった。
中国内の事業者が現地人と合弁法人を設立するほかなかった。韓国政府が最近流通網確保に出たのもこのためだ。企画財政部と
産業通商資源部、未来創造科学部、農林畜産食品部は5日、中国内需市場進出支援案をまとめた。韓国の中小企業製品が
中国の通販サイトに自動登録されるようにすることが第1歩だ。貿易協会が運営するショッピングモール「Kmall24」と中国最大の
通販サイトのアリババが運営する「Tmall」を連係する。中小企業が貿易協会の「Kmall24」のホームページに商品を上げれば
中国の「Tmall」にも自動で掲載されることになる。「販路確保が新製品開発よりも難しい」という企業の問題提起を受け入れた措置だ。

韓国大手企業の海外流通チェーンを活用するのも方法だ。KOTRAはラインプラスが7月にタイで構築したモバイルショッピング
アプリケーション「ラインショップ」を通じ、韓流商品をタイで販売することにした。ラインショップのパク・ギュン氏は「韓流がタイの消費市場に
大きな影響を与えており、モバイルを使う若い消費者層は韓国商品に関心が高い。韓国企業が活躍できるグローバル流通プラットホームを
構築したい」と話した。

一方、現代経済研究院は先月24日に「韓流の経済的波及効果分析と示唆点」という報告書を出し、韓流が引き出した部門別の
経済効果を発表した。文化コンテンツ輸出が1%増加すると消費財輸出は0.038%増加し、韓国を訪問する観光客数は0.019%
増える。サービス業の外国人直接投資も韓流にともなう文化コンテンツ輸出が1%増加すると0.08~0.09%増えることが明らかになった。

中央日報/中央日報日本語版 2014年09月22日10時14分
http://japanese.joins.com/article/356/190356.html
http://japanese.joins.com/article/357/190357.html

引用元: ・【中央日報】「中国の偽物に市場奪われる」ドラマがヒットしても売れるのは中国の偽物 韓流ファッション・化粧品の流通網確保を[09/22]

【売れてるんだから、問題無いだろ【中央日報】「中国の偽物に市場奪われる」ドラマがヒットしても売れるのは中国の偽物 韓流ファッション・化粧品の流通網確保を[09/22]】の続きを読む